Уровни видеоконтента

Содержание:

  1. Уровни видеоконтента
  2. Добавляем видео в стратегию

Малый и средний бизнес в небольшом объеме используют видео в своей маркетинговой стратегии или вообще не используют, по ряду причин:

  1. Бюджет. Некоторые компании не верят, что видеоконтент может дать результаты, есть как бы предположения, поэтому не могут позволить себе так рисковать и выделять бюджет.
  2. Навык и талант. Не во всех компаниях есть люди, способные снимать, монтировать качественные видеоролики.
  3. Согласованность. Уже у многих выработались стратегии, с какой частотой и последовательностью производить письменный контент, но еще мало у кого возникают такие идею касательно видео.
  4. Организация. В компаниях, где хорошо используют видеоконтент, как правило много людей, например, руководители, продавцы, службы поддержки клиентов и другие, участвуют не только в подготовительных этапах перед созданием видео, но и после выхода роликов, анализируют результаты и т. д. Достичь высокого уровня заинтересованности в организации процессов работы над видео, бывает очень трудно.

Если ваша маркетинговая команда думает, что сегодня создание видео происходит, как 10 лет назад, то производить качественный видеоконтент, не получится.

Особенность создания видео на сегодняшний день в том, что это не всегда масштабное производство и ролики за несколько тысяч долларов. Видеоконтент можно разделить на 3 уровня. Каждый из уровней подходит для определенных целей и будет расходовать различный бюджет и ресурсы.

Уровни видеоконтента

На рисунке 1 кратко, в виде инфографики, рассмотрены уровни видеоконтента.

Уровни-видео

Рисунок №1 — Уровни видеоконтента

Видео уровня А — это отполированные и хорошо созданные ролики. Их использует большинство брендов, но они являются самыми дорогими в создании. Например, телевизионный ролик, обзор бренда для сайта, обзоры компании и т.д. 

Используйте если:

  • Нужно создать сильное впечатление на зрителя. 
  • Когда вам нужно показать, что ваша компания профессиональна и заслуживает доверия.

Не используйте если:

Ваша цель передать подлинность продукта или построить отношение с пользователем.

Ролики уровня А не являются эффективными для последовательного и регулярного использования, поддержки соц сетей, SEO.

Для создания роликов уровня А компаниям обычно требуется сотрудничество с маркетинговым агентством или сторонней видео-компанией. Они будут сняты по сценарию, там будут задействованы актеры, профессиональное оборудование, качественно смонтирован. 

Видео уровня В — большая часть видеоконтента, выпускаемых брендами, относится к этому уровню. Качество их не идеально, но они сняты по какому-то сценарию.

Используйте если:

  • Ваша цель — построить отношения со зрителем.
  • Хотите показать аутентичность.
  • Подходит для создания образовательного контента, создания обзоров продуктов, отзывов, групповых видеороликов.

Создание таких роликов выйдет дешевле, чем ролики уровня А, а производить их могут даже ваши сотрудники или специалисты на аутсорсе. Можно создавать несколько роликов одновременно, а привлечение сторонних специалистов не обязательно, разве что редактора, для редактирования текстов перед добавлением их на видео.

Для создания роликов уровня В достаточно использовать готовый макет, универсальный, базовое оборудование (штатив, камера, свет, микрофон и пр.) и программное обеспечение для монтажа и работы с видео (Adobe After Effects).

Секреты успеха роликов уровня В:

  1. Достоверность. Размещайте перед камерой не актера, который будет выглядеть неестественно, рассказывая заученный текст, а человека, который будет чувствовать себя уверенно и комфортно, делая обзор продукта. Это поможет получить отклик от аудитории.
  2. Объем. Чем больше видео вы сделаете, тем лучше.
  3. Согласованность. Публикации видео в запланированное время поможет легче привлекать заинтересованную аудиторию.

Видео уровня С — это видео, с помощью которого действительно можно общаться с аудиторией. Это спонтанные ролики, могут быть сняты на смартфон, без подготовки, без сценария, никак не обработаны. Можно подготовить, конечно, некоторый план разговора, но это не обязательно.

Используйте если:

  1. Вы хотите создать обучающий контент, уроки, вебинары, онлайн трансляции.
  2. Хотите донести информацию до клиентов в реальном времени.
  3. Вас часто посещают спонтанные идеи и мысли, которые будут полезны для аудитории.

Добавляем видео в стратегию

Когда вы узнали про уровни видеороликов, и определились с тем, какие нужны именно вашему бизнесу, можете переходить к обновлению маркетинговой стратегии, в которую будет включен видеоконтент. Но перед этим нужно ответить на такие вопросы:

  1. Выбрать несколько тем для видеороликов. Например: обзор товара, ответы на вопросы клиентов, съемка рабочих процессов компании и т. д. Для каждого бизнеса все индивидуально.
  2. Как должен выглядеть ролик, его наполнение, какие ресурсы понадобятся, кто будет в кадре и т.д.
  3. Количество и частота видео.
  4. Какие ролики снимают ваши конкуренты. Анализируя конкурентов, вы поймете, как реагирует ваша аудитория на их видео. Сколько просмотров, лайков, дизлайков, комментариев под роликами. 

Как только у вас будут ответы на все эти пункты, то сможете распределять бюджет. Естественно, сразу быстрого  результата в виде нескольких тысяч просмотров, комментариев и лайков, ожидать не стоит. Для разгона Ютуб канала может потребоваться от 6 месяцев времени, минимум. Видео не только информативный контент, для SEO — это естественные ссылки. Встроенные ролики на сайт — улучшение поведенческих факторов.

Автор Ирина Старченко
практикующий Seo-специалист
и программист любитель

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *