Каннибализация ключевый слов:как найти и решить проблему в 2019 году?

Содержание:

  1. Где можно встретить каннибализацию?
  2. Виды каннибализации
  3. Как найти страницы, которые подверглись каннибализации
  4. Как решить проблему каннибализации?
  5. Как предотвратить проблему?

Каждый сео-специалист, будь-то начинающих сеошник или специалист с многолетним опытом работы, в своей практике сталкивался и будет сталкиваться с проблемами каннибализации(напомню, каннибализация — это конкурирование нескольких страниц сайта за кластеры ключевых слов). Эта проблема очень вредит сео-продвижению, так как вводит в заблуждение поисковую систему, когда необходимо принимать решение о релевантности страниц для определенных ключевых запросов и их последующее ранжирование.

Наиболее острой эту проблему могут ощущать коммерческие сайты. Например, на сайте есть категория “Ботинки”, в блоге этого сайта были написаны 2 статьи:

  • как правильно носить ботинки,
  • 10 лучших способов носить ботинки в 2019 году.

Вероятнее всего, со временем, Гугл посчитает релевантной одну из статей в блоге по запросам, на которые изначально отвечала продающая страница. Насколько это серьезная проблема? Все зависит от ситуации, точных ключевых слов и намерений при поиске пользователя.

Где можно встретить каннибализацию?

  1. Каннибализация в мета-данных

Это значит, что каннибализация происходит на двух или более страниц, по одним и тем же, или очень похожим запросам, в заголовках H1 и title, description. Эта каннибализация требует менее трудоемкого процесса исправления, так как будут корректироваться только метаданные и заголовок.

Например, есть 3 категории:

Ботинки женские:

Заголовок Н1 — Зимние и демисезонные женские ботинки

Title — Купить зимние и демисезонные женские ботинки в интернет магазине…

URL — /botinkie/jenskie/

Ботинки женские зимние:

Заголовок Н1 — Зимние женские ботинки

Title — Купить зимние женские  ботинки в интернет магазине…

URL — /botinkie/jenskie-zimnie/

Ботинки женские демисезонные:

Заголовок Н1 — Демисезонные женские ботинки

Title — Купить демисезонные женские ботинки в интернет магазине…

URL — /botinkie/jenskie-demisezonnie/

Это очень распространенные ситуации для сайтов электронной коммерции, когда хочется нацелить людей на переход на конкретную страницу по запросам в категориях/подкатегориях.

Так как в большинстве случаев, на сайтах екоммерс, очень мало текста, мета-данные очень важны, на которые поисковые системы обращают внимание, поэтому будет правильно поступить следующим образом:

Ботинки женские:

Заголовок Н1 — Все виды женских ботинок

Title — Купить женские ботинки в интернет магазине…

URL — /botinkie/jenskie/

Ботинки женские зимние:

Заголовок Н1 — Зимние женские ботинки

Title — Купить зимние женские ботинки в интернет магазине…

URL — /botinkie/jenskie-zimnie/

Ботинки демисезонные женские:

Заголовок Н1 — Демисезонные женские ботинки

Title — Купить демисезонные женские ботинки в интернет магазине…

URL — /botinkie/jenskie-demisezonnie/

В данном случае, это будет правильным вариантом решения, где у нас есть общая категория с женскими ботинками под общий запрос “женские ботинки” и конкретные категория по типам ботинок: демисезонным и зимним.

  1. В содержимом на странице

Это каннибализация, когда две или более страниц охватывают похожие темы по содержанию. Для исправления данной проблемы требуется больше времени, так как специалисту нужно найти все конкурирующие страницы, а затем принять решения о лучшем подходе для устранения каннибализации.

Например, в блоге есть 2 статьи на тему аллергии:

Статья 1: Что такое аллергия, поколения противоаллергических препаратов

Статья 2: ТОП-10 препаратов для лечения аллергических реакций

Целью первой статьи является информирование о том, что такое аллергия и как ее распознать, а также описывает поколения препаратов для лечения аллергии.

Целью второй статьи — информирование об известных и лучших препаратах для лечения конкретного вида аллергии.

Стоит помнить, что SEO далеко не основной источник получения и производство контента, в этом процессе могут участвовать несколько команд и, скорее всего, страницы подобного плана будут подвержены каннибализации, будут отображать некую степень дублирования контента. Задача сео-специалиста, прежде чем тратить ресурсы на устранение этой проблемы или создавать страницы для нового, похожего по смыслу, контента, пересмотреть существующий. Скорее всего можно дополнить старые страницы новой, полезной информацией. В этом будет больше пользы для SEO.

Виды каннибализации

Две или более страниц конкурируют за одни и те же ключевые слова(рис. 1)

Конкурирование страниц по запросу “купить зимние ботинки женские”

Рисунок №1 — Конкурирование страниц по запросу “купить зимние ботинки женские”

Действительно ли это проблема каннибализации? И да, и нет.

В данному случае, Google считает 2 страницы релевантными этому запросу, одна на 11 https://prego.ua/ru/zhenskaya-obuv/botinki, другая https://prego.ua/ru/zhenskaya-obuv/botinki/vse-zimnie-modeli  на 12 месте.

Стоит ли по этому поводу поднимать панику и менять все на страницах? Все зависит от конкретной ситуации и целей.

Ситуация 1

Когда ваши страницы занимают высокие позиции на первой страницы SERPа, это сыграет вам на руку. Чем больше они занимают места в выдаче, тем лучше, на ваш сайт будет идти больше трафика. Можно считать это хорошей каннибализацией.

Если это так, то нужно сделать:

  1. Попробуйте сделать мета-данные привлекательными и уникальными. Чтобы обе страницы не отображали одну и ту же информацию.
  2. В случае, если вы понимаете, что, например, ваша страница https://prego.ua/ru/zhenskaya-obuv/botinki/vse-zimnie-modeli  имеет более высокий рейтинг по запросу “купить ботинки женские”, чем https://prego.ua/ru/zhenskaya-obuv/botinki, нужно проверить в Google Search Console, какая из страниц получает больше всего кликов. Исходя из этих данных, уже принимать решения по той или иной стратегии.

Ситуация 2

Когда страница А имеет высокие позиции, а страницы В нет в выдаче. Тут вам решать, стоит ли тратить свои ресурсы на решение этой незначительной проблемы каннибализации.

Если вы решили, что стоит:

  1. Отслеживайте ключевые запросы, по которым Гугл оценивает и ранжирует эти страницы, если в будущем он будет реагировать на них по другому.
  2. Устраняйте эту незначительную каннибализацию, только после того, как решить основные проблемы на сайте.

Ситуация 3

Когда обе страницы из-за каннибализации находятся на 2-3 страницах выдачи, возможно она сдерживает обе или одну из них.

Если это так, рекомендации:

  1. Проверьте в Google Search Console, сколько кликов приходится на каждую страницу  по конкретному запросу. Обычно на 2-3 странице SERPа очень мало кликов, поэтому просмотрите аналогичные запросы, затем решите для себя, какая из страниц должна быть в приоритете и приступайте к тестированию изменения SEO данных на обоих страницах.
  2. Просмотрите мета-данные, содержание страницы, возможно есть случаи, где страницы перекрывают друг друга. Если степень дублирования достаточно высока, тогда есть смысл сделать каноникализацию/объединить/перенаправить одну на другую.

Две или более страниц ранжируются для одного и того же ключевого слова, периодически вытесняя с позиции одна другую.

Это случай, когда по запросу, например “ботинки” Гугл ранжирует в разное время разные страницы, потому что не может определить релевантность каждой из них. Как поступить в такой ситуации?

  1. Попытайтесь определить момент начала такого процесса, это поможет вам понять, что происходило с вашим сайтом: возможно менялись элементы на страницах, канонический тег пропал или еще что-то.
  2. Попробовать найти все страницы, которые подвержены такой волатильности(изменчивости).
  3. Выяснить, как часто происходят такие изменения по ключевому запросу, чем реже, тем лучше. Если это произошло 1 раз, то переживать нечего, это могла быть волатильность алгоритма Google. Если не 1 раз, то стоит связать свои знания сайта и понять причину, вызвавшую эти процессы.

Как найти страницы, которые подверглись каннибализации

Инструменты для решения 1 вида каннибализации.

  1. Первый способ — Ahrefs.

На сайте https://ahrefs.com/site-explorer нужно написать адрес страницы сайта(например блог), для которого хотим найти страницы, подверженные каннибализации и нажать поиск(рис. 2).

Внесение адреса страницы в инструмент Ahrefs

Рисунок №2 — Внесение адреса страницы в инструмент Ahrefs

В открывшемся окне появляется анализ сайта. На панели слева нужно выбрать “Органическая выдача-Ключевые слова”(рис. 3).

Выбор отчета по ключевым словам

Рисунок №3 — Выбор отчета по ключевым словам

Перейдя в в этот отчет откроется список с запросами и страницами, которые на них отвечаю(рис. 4).

Перечень органических ключевых слов

Рисунок №4 — Перечень органических ключевых слов

Данный отчет можно экспортировать в том количестве строк, в котором вам нужно либо полностью(рис. 5).

Экспорт отчета из Ahrefs

Рисунок №5 — Экспорт отчета из Ahrefs

Отчет будет выглядеть следующим образом(рис. 6). В нем есть столбец Keyword и URL, которые нам важны для поиска дублей. Таким образом можно найти повторяющиеся запросы и страницы, которые им релевантны по мнению Гугл.

Отчет из Ahrefs

Рисунок №6 — Отчет из Ahrefs

Подробно разбирается весь процесс работы с Ахрефсом в данном видео.

2. Второй способ — Serpstat.

Переходим на сайт серпстата https://serpstat.com/ru/ в поле пишем адрес сайта или страницы сайта, выбираем поисковую систему, в данному примере для Украины это google.com.ua и нажимаем поиск (рис. 7).

Внесение адреса страницы в инструмент Serpstat

Рисунок №7 — Внесение адреса страницы в инструмент Serpstat

Далее требуется небольшая корректировка, в строке, выделенной зеленой рамкой на рисунке 8, нужно выбрать URL Prefix, чтобы найти ключи для страницы блога.

Отчет по страница в блоге

Рисунок №8 — Отчет по страница в блоге

Переходим в раздел Ключевые фразы и нам откроется отчет, как в Ахрефс(рис. 9) его также можно выгрузить и анализировать фразы и url для поиска каннибализированных страниц.

Отчет из Серпстата

Рисунок №9 — Отчет из Серпстата

Инструменты для решения 2 вида каннибализации.

Есть такие инструменты, как Linkdex, Pi Datametrics, STAT, мной они не использовались.

Вариант более ресурсозатратный — составление сводной таблицы с данными: ключевые фразы из Search Console, CTR по ним, позиции, выбранные вручную из выдачи и страницы, которые отвечают на эти запросы. Для снятия позиций можно использовать инструмент Топвизор, но его отчет корректно отражает позиции из выдачи, стоит перепроверять вручную. Еженедельно или 2 раза в месяц нужно отслеживать эти позиции и смотреть изменения.

На основе полученных отчетов, вы сможете понять есть ли у вашего сайта проблемы с каннибализацией, в каких пропорциях относительно размера сайта и какой план действий вы будете предпринимать для решения этой проблемы.

Как решить проблему каннибализации?

Важно понимать и различать виды каннибализации. Для разных видов, будут разные решения.

  1. 301 редирект

Если вы нашли, по вашему мнению, дублирующиеся страницы, задайте себе вопрос, действительно ли они дублируют друг друга? Если да, то 301 редирект идеальное решение. Только перенаправление будет полезно лишь в том случае, если вы делаете его на старую страницу. Она по мнению Гугл более весомая и может иметь обратные ссылки.

  1. Каноникализация

Допустим, вы написали статью, которая очень похожа по смыслу с той, что была написана год назад:

Статья 1: Как носить ботильоны с узкими джинсами.

Статья 2: Как носить высокие ботильоны в 2018.

Обе статьи описывают ношение ботильонов с джинсами. Вы хотите, чтобы первая статья была основной, но пользователи видели обе статьи, а для Гугла они не казались разные. Тогда стоит использовать тег canonical, который нужно установить с второй статьи на первую.

  1. Повторная оптимизация страниц

Это касается каннибализации мета-данных, как решается эта проблема, было описано выше. Просто напомню, что после обнаружения конкурирующих страниц, необходимо определить основную страницу и повторно оптимизировать ее и дубли.

  1. Объединение контента

Такое решение предполагает объединение части контента или полного содержимого одной страницы с содержимым другой, которая кажется похожей по смыслу, что приводит к каннибализации.

Ситуация 1:

Есть статья 1 — “Популярные сумки из кожи: преимущества и недостатки” и статья 2 — “С чем носить сумки из крокодильей кожи в 2019 году”. В статье 1 вы написали абзац про сумки из крокодильей кожи. Можно предположить, что запрос “сумки из крокодильей кожи” вызовет каннибализацию и Гугл будет ранжировать эти две статьи по данному запросу.

Для такого случая справедливо:

Убрать из статьи 1 абзац про сумки из крокодильей кожи и объединить его с содержимым статьи 2. Со статьи 1 сделать внутреннюю ссылку на статью 2.

Ситуация 2:

Статья 1 — “Аллергия: виды, как распознать, поколения лекарственных средств для лечения”

Статья 2 — “ТОПы препаратов для лечения различных видов аллергии”

В статье 1 описаны все виды аллергии, как определить, на что у вас именно аллергия, и поколения лекарственных средств для лечения.

В статье 2 описаны топ 3-5 препаратов для лечения разного вида аллергии.

Здесь может произойти каннибализация по запросу “лечение аллергии”. Удалить какой-либо абзац из статей не получится, так как информации очень много, и просто сделать ссылку на него в другой, тут нужен иной подход.

Для такого случая справедливо:

Объединить содержание статьи 1 со статьей 2, отрерайтить его, чтобы не потерять смысл, который был изложен в каждой из них.

Тогда получится глубокая и полезная, развернутая статья для пользователя и Гугла. Естественно, чтобы в выдаче не висело 2 страницы, стоит сделать 301 редирект с той, которая помоложе, так как более поздняя статья уже получила какой-то рейтинг и может быть на нее есть обратные ссылки.

Как предотвратить проблему?

Лучший способ — правильно кластеризировать запросы и сопоставить эти кластеры со страницами вашего сайта.

В большинстве случаев, мы полагаемся на Google и то, что он будет постоянно показывать релевантные результаты для определенных запросов. Но Гугл все больше переменчив и сам не уверен, что показывает релевантные результаты, поэтому не лишним будет перед сопоставлением запросов со страницами вашего сайта, заглянуть в Гугл и посмотреть, как он видит ответ на этот запрос.

Например, запросы “идеи подарков для обуви” и “идеи подарков для любителей обуви”. Смысл этих запросов примерно одинаков, я хочу найти идеи для подарка, включая обувь. На рисунке 10 выдача для первого запроса. В ней можно увидеть транзакционный блок, картинки идей для подарка своими руками, статьи, есть видео, как делать подарки, 2 сайта электронной коммерции, занимающие 9 и 16 места и Гугл Адвордс.

Выдача для запроса “идеи подарков для обуви”

Рисунок №10 — Выдача для запроса “идеи подарков для обуви”

На рисунке 11 — выдача для второго запроса. Здесь выдача такая: картинки, как сделать подарки своими руками, статьи, 1 видео из статьи и реклама Гугл Адвордс.

Выдача для запроса “идеи подарков для любителей обуви”

Рисунок №11 — Выдача для запроса “идеи подарков для любителей обуви”

Можно сказать, Гугл сам не всегда уверен, что правильно понимает намерения пользователя, чтобы предоставить ему релевантную выдачу. Поэтому он не понял, хочу ли я купить подарок, сделать сама или еще на стадии выбора.

Поэтому прежде, чем сопоставлять кластеры запросов со страницами сайта нужно ответить для себя, на такие вопросы:

  1. Проверить запрос, не содержится ли уже страница в выдаче.
  2. Если такая страница есть, то полностью ли она отражает цель запроса? Что можно сделать, чтобы улучшить понимание цели запроса? Не создает ли эта страница каннибализации?
  3. Если такой страницы нет, стоит ли ее создавать и как она повлияет на существующие страницы?
  4. Проверяйте запросы и результаты, которые предлагает Гугл. Они могут отличаться от ваших ожиданий.
  5. После создания страницы, проверьте дважды, не привело ли это к непреднамеренной  каннибализации и следуйте рекомендациям в этой статье.

Автор Ирина Старченко
практикующий Seo-специалист
и программист любитель

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *