4 причины, почему стоит вести блог на сайте ecommerce

Содержание:

  1. Создание доверия
  2. Трафик из поиска
  3. Узнаваемость бренда и лояльность
  4. Генерация трафика в долгосрочной перспективе

В подавляющем большинстве, ведение блога — деятельность по созданию бренда.

Создание доверия

Для чего, собственно говоря, делают блог? Чтобы решать проблемы, которые тоннами поступают от людей в виде запросов в поисковую систему. Другими словами — все ищут ответы на вопросы, даже люди, которым вы хотите продавать. Если вы дадите ответы на вопросы людям без продажи, с вниманием к деталям, качеству  — это здорово. Это создает уверенность в вашем бренде, не говоря о том, что вы продаете.

Больше уверенности = Больше доверия

Больше доверия = Больше клиентов переходят к продаже

Трафик из поиска

Хотите получать больше трафика на сайт электронной коммерции? Начните вести блог. По исследованиям сайты с блогами получают:

  • На 55% больше посетителей.
  • На 97% больше  входящих ссылок.
  • На 434% больше  проиндексированных страниц.

Когда происходит публикация статей, оптимизированных под ключевые слова — это путь к потенциальному клиенту, который ищет это слово. Содержимое статей, которое будет публиковаться с течением времени, будет определять, будет ли трафик, который потом перерастет в лиды, а потом в продажи.

Узнаваемость бренда и лояльность

На примере Shopify можно сказать, что развитие их блога приносит плоды. Число платящих клиентов увеличилось на 55%. Они достигают этого за счет того, что загоняют высокочастотные запросы, которые ищут их клиенты, в контент.

Например, запрос “dropshipping”, с частотой по серпстату (рис. 1).

Частота запроса

Рисунок №1 — Частота запроса

Shopify находится в топе выдачи (рис. 2).

Shopify в выдаче по запросу “dropshipping”

Рисунок №2 — Shopify в выдаче по запросу “dropshipping”

Shopify прорабатывают подобные запросы и подобно кирпичикам выстраивают свой блог по частям. Под каждую часть выстраивается общение с клиентами и авторитет с Google, который похож на нерушимую стену.

Генерация трафика в долгосрочной перспективе

Прежде, чем купить, большинство людей читают блоги. По опросу Dynata еще в 2014 году:

  • 84% купили товары, основываясь на том, как они были описаны в блогах.
  • Каждый четвертый покупал что-то каждый месяц, на основании прочитанного ими блога.
  • 46%  сказали, что они читают блоги, чтобы провести первоначальное исследование продукта.

Если клиенты смогут получить информативную статью перед покупкой, то они будут чувствовать уверенность в своем решении. Отличный блог, не предназначенный для продажи, гораздо более ценен и может даже вдохновить на покупку.

Выводы:

Блоггинг — это инвестиция, которая со временем укрепляет лояльность и повышает узнаваемость бренда. Например, вы опубликовали статью, которая сегодня принесла 50 просмотров, а через неделю ею могут делиться в соц. сетях, может увеличиться число подписчиков блога. Блог работает за кулисами, если он действительно хорош, то он будет приносить трафик, люди будут читать и находить его в поиске.

Автор Ирина Старченко
практикующий Seo-специалист
и программист любитель

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *